崑山科技大學資訊管理系

【電商寒冬來了？】股東哭哭　哪些年當紅的電商怎麼了？

鏡週刊Mirror Media       文｜劉曉霞    攝影｜吳貞慧 董孟航  2017.06.14

本刊調查，國內第二大團購網17 Life，五月中爆資金危機，靠大股東網家董事長詹宏志伸出援手，暫時度過難關。事實上，17 Life僅冰山一角，上櫃一年的電商GOMAJI夠麻吉、創業家股價都腰斬，傳統電商業者正面臨一場轉型硬仗。由網家、PayEasy（康迅數位）董事長詹宏志一手扶植，在國內團購網排名第2的17 Life（康太數位），驚爆資金危機，並出現大幅裁員的窘境，同時大股東增資意願不高。

「台灣電商沒特色，跟不上趨勢，轉型太慢，線上行銷又輸國外太多，不只17 Life出狀況，夠麻吉也不樂觀。」一名資深的電商業者分析，過去台灣電商只靠低價和折扣生存，現在實體業者自己搞社群媒體行銷後，優勢已不在。

不只17 Life傳出資金吃緊，國內電商龍頭網家今年第一季獲利明顯衰退25％，今年第一季股價一度跌破200元大關；去年上櫃的兩家電商，國內第一大團購網夠麻吉，以及號稱「台灣最快掛牌的公司」創業家兄弟（簡稱創業家）也都面臨經營不易，股價雙雙腰斬的困境。

事實上，夠麻吉今年第一季獲利大幅衰退逾2成6，只剩986萬元，股價從去年最高點132元跌到上週五的41元，跌幅達68％。

夠麻吉員工家屬控訴，之前信任公司，邀親友一起入股，更有人借錢認股，現在讓員工欲哭無淚，「公司上櫃前，開放員工認股，通知郵件中稱讓利15％，以每股128元開放認股，上櫃當天的股價也是128元，接下來就直接腰斬。」

夠麻吉行銷副總陳麗蓉對此解釋，電商對資本市場不熟悉，不追求短期獲利和股價表現，而是長遠發展，夠麻吉也因應消費趨勢改變，轉型成吃喝玩樂票券平台，從過去追求下殺折扣改為提供質感、品牌或更好的服務。

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